Dirigido por Sam Schmidt, 9LIFE se origina como las nueve razones por las que el diseñador vive su vida, que también sirven como sus nueve principios de diseño. La marca proviene de las raíces de Carolina del Norte de Schmidt, ya que su pequeña ciudad costera en Wilmington, Carolina del Norte, es el único lugar al que viaja cuando diseña sus colecciones de temporada. Si bien la marca tiene su sede en Carolina del Norte, importa telas de lujo de Italia, Japón y España y luego fabrica todo en la ciudad de Nueva York. El mantra es simple: "existimos para crear cosas hermosas".

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Una marca de ropa masculina que utiliza enfoques de lujo mientras conserva facetas de ropa de calle con la misión de redefinir la exclusividad. 9LIFE pretende ser una etiqueta en la que personas de todos los ámbitos de la vida puedan estar representadas en el espacio de la moda urbana de lujo.

La colección inaugural “Palm Youth” se basa en la esencia única de una palmera, a medida que crece una palmera, las cicatrices de las hojas viejas forman un patrón regular alrededor del tronco. La colección representa esta idea en relación con la juventud del mundo: “Palm Youth”. A medida que un niño crece, el mundo marca de manera similar la inocencia y la naturaleza genuina de la juventud. Todo ser humano es puro; son sus experiencias en el mundo las que inherentemente crean cicatrices que a cambio cambian completamente su comportamiento hacia el mundo. El mensaje de “Palm Youth” fue revelar este tema mediante el uso de gráficos provocativos y siluetas estimulantes.